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搏斗、三国题材强势投放,3 月手游买量市场分析

时间:2020-04-16  来源:未知   作者:admin

3)广告创意强调明星选举、游玩地图及角色

手游 App 数目分布较为均匀,模拟、搏斗、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。

《仙剑移动版》在 3 月重点投放巨量引擎平台,占比高达 99.15%,广告媒体主投皮皮虾、西瓜视频、抖音等等。

1)巨量引擎平台投放量级特出

原标题:搏斗、三国题材强势投放,3 月手游买量市场分析

以上为《2020 年 3 月份手游买量市场分析》,登陆 App Growing 官网晓畅更多移动广告投放情报。

01 手游买量市场集体概览 1-1 在 App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比 1-2 广告投放数 TOP100:搏斗、三国类强势投放,多款棋牌类手游上榜 睁开全文 1-3 新投屏舍游 TOP100:传奇类广告投放金额占比超 50%,仙侠类仍强势投放 02 重点游玩开发商炎推手游盘点 03 重点手游类型月度高频词盘点 04 炎门手游广告创意分析 4-1 仙侠类手游《仙剑移动版》广告创意分析 4-2 三国类《最强王者》广告创意分析

《仙剑移动版》于 3.26 号正式上线 iOS 端,当天 14 幼时流水即突破 200 万,在首日并没投放太多广告的情况下照样导入 14.7 万新添用户,足见其 IP 壮大的号召力。

② 原作片段引入 开辟新地图战斗过程

上述《最强王者》炎门广告创意相符辑:

上述《仙剑移动版》炎门广告创意相符辑:

③ 游玩角色相符成 美女主播录屏

基于 App Growing 3 月份追踪到的移动广告情报,对差别游玩类型的广告文案进走清理,梳理出该月炎推游玩风格 —— 传奇、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。

《最强王者》以经典三国题材为背景,打造雄厚地图及多多经典角色,在广告创意方面重在特出决绝的战斗气派,酣畅的征战及艳丽的历史,迎相符炎衷三国题材的玩家喜欢。

最先先由代言明星选举选曹操引入,在选到刘备而让不都雅多诧异之际植入刘备游玩画面,制造矛盾感引首不都雅多益奇心,添深印象吸引下载。

- 武侠通走《仙剑奇侠传》波动发布!今日登录送 SSS 侠客!- 余暇与灵儿终于再续情缘,仙剑单机版终于脱手游了!

3 月三国、棋牌类手游投放力度较强,搏斗风格手游在广告金额方面投入较大,模拟类游玩仍疯狂扫量,仙侠类新游齐发力……

App Growing 按照广告投放数清理出 3 月份 5 大重点游玩开发商的炎推手游如下。

1)网易易效平台投放量级特出

展现游玩各角色相符成新角色,重点特出最后相符成的极品绿毒华佗壮大的抨击技能,右下角增补美女主播录屏,搭配夸张旁白,引导男性玩家试玩。

2)广告文案重点强调代言明星及玩法

从广告词云图来望,《最强王者》重点特出 “三国”、“陈建斌”、“策略”、“争霸” 等关键词,强调明星代言及策略安排的重要性。

- 一款真实带兵打仗的游玩,先灭哪国你说了算!

- 实在还原三国战场,领兵百万,征战三国!

① 重现原作经典剧情 经典人物对白

游玩全角色荟萃展现,强调重点角色总体评分及战力分布情况,视频下方特出礼包码,广东36选7吸引玩家进一步点击下载。

表现多个原作经典剧情片段, 广东36选7走势图搭配对答电视剧经典台词对白, 广东36选7开奖结果回忆杀相符辑勾首玩家满满的芳华回忆。

由《三国演义》影视片段引入, 广东36选7网站继而展现游玩地图及开辟暗藏副本的对战过程,吸引玩家下载试玩。

-《仙剑奇侠传》终于出了手游,重温武侠回忆,再续昔时神作!

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广告数方面,模拟、搏斗、三国、棋牌类占大头,模拟类原由《阳光养猪场》的带动,广告数占比照样坚挺,但相比上个月 28.49% 已清晰消极。

2)广告文案重点强调经典 IP

- 倘若你玩三国一分钱不充,那试试这款吧,武将全靠招降

从新投屏舍游 TOP20 来望,3 月仙侠类手游齐发力,共 8 款上榜。TOP10 手游中有一半为仙侠手游,预测推荐其中《幻灵仙境》广告投放数最高,其余 4 款分居 7、8、9、10 名。

3 月 TOP100 新投屏舍游中,传奇类广告投放金额占比独占鳌头,超 50.42%,而在广告数及 App 数目方面,仙侠、三国类则较为出彩,本月仙侠类新游仍多达 22 款(2 月为 27 款),三国新游 16 款。

3 月份,App Growing 共监测到近 5000 款手游投放广告,相比 2 月份投放的数目有所增补,手游广告投放金额(估算)占集体 App 推广广告投放总金额的 37.16%,同比 2 月份(36.03%)稍有上升。

表明:本通知以投放广告数行为衡量广告投放力度的按照,广告投放数不十足等于其实际广告消耗,仅供参考。本通知挑及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等有关综相符因素估算而得。

为更益地感知各炎门手游风格的买量市场概况,App Growing 选取 3 月广告投放数 TOP100 手游及新投屏舍游 TOP100 进走分析如下。

该游玩 3 月重点投放网易易效、巨量引擎、腾讯广告平台,网易易效及巨量引擎占比均超 30%,广告媒体主投网易消休、抖音、QQ 等等,网易消休占投放大头,占比为 38.17%。

App Growing 在 3 月份追踪到《仙剑移动版》投放素材量近超 2500 条,素材形态以视频、竖视频为主,两者总占比超 90%。

表明:以上所挑及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并往除品牌的敏感信休,版权归原著者一切。

① 代言明星引入 酣畅游玩过程

《仙剑移动版》以《仙剑奇侠传》为背景,开辟 6 个主角 6 条主线剧情,雄厚游玩可玩度,让玩家以差别主角的视角沉浸式体验经典剧情。游玩采用 3D 化国风风格,在广告创意上则变通行使 Q 版 2D 画面及 3D 画面相结相符,重现原作各栽经典 / 高能场景,奥妙行使回忆杀俘获用户。

广告炎门文案如下:

3 月广告投放数 TOP100 中,搏斗、三国、传奇手游广告投放金额排名前 3,占比别离为 37.74%、36.95%、15.41%。模拟类在广告数及 App 数方面占比高,但广告投放金额占比仅有 2.65%,可见模拟类如《阳光养猪场》等网赚手游重要走矮单价大周围投放路线。

从该手游的词云图来望,《仙剑移动版》在文案方面强调 “仙剑”、“预约”、“奇侠传”、“正版”、“多年” 等卖点,特出重点特出仙剑 IP。

- 招武将、攻城池、统三国,三国就该这么玩!

广告炎门文案如下:

游玩各重点角色属性、特点介绍,搭配对答精彩战斗场景及轻便旁白配音,集体画面明快,视觉冲击力强,相符年轻玩家喜欢。

③ 游玩角色评分 礼包码放送

② 角色介绍 游玩精彩战斗场景

3)广告创意融相符原作经典剧情引爆回忆杀

3 月份集体手游买量市场表现何栽趋势?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以 2020 年 3 月 1 日 - 3 月 31 日所追踪的游玩走业移动广告投放情报为按照,发布《2020 年 3 月份手游买量市场分析》 。

此表,《阳光养猪场》蝉联榜首 4 个月,《阳光养猪场》、《成语大富豪》、《剑与远征》、《三国志・战略版》、《疯狂相符体鸭》在本月照样维持着广告投放数前五位置,三国、棋牌类投放力度较强,各有 4 款手游上榜。

按照 App Growing 在 3 月份追踪到的手游数据,吾们发现在广告数 TOP20 榜中有 5 款游玩上升排名幅度较大,仙侠类《仙剑移动版》及三国类《最强王者》在全走业推广榜排名上升 3000 名旁边,在游玩排走榜排名上升近 2000 名,那么这两款手游在广告创意方面都有什么套路?

- 80 后已集体泪崩,这才是昔时追的仙剑,高度还原人物

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